検索連動型広告（P4P）
検索サイトに入力したキーワードに応じて表示される広告のこと。P4P（Pay for Performance）とも呼ばれている。
スポンサーとなる企業がキーワードに入札することにより、そのキーワードでの検索結果の上位に表示される広告を掲載することができる。
2002年頃から、日本国内での検索連動型広告サービスが本格的にスタートしまし、現在、Yahooリスティング（旧オーバーチュア）とGoogleのアドワーズ広告がP4P市場のシェアのほとんどを占めている。
PPCやリスティング広告と言った方が聞き馴染みがあるかもしれない。SEOでアクセスアップを図る場合、どうしても時間がかかってしまう場合があるので、その場合はPPCを導入するのがいいと思う。
そもそも、大きな成果を上げるためには、PPCとSEOを同時に行うのが良いだろう。それでこそ検索エンジンマーケティング（SEM）というものだ。SEM＝PPCだと思っている人も多いのかもしれないが、SEMにはSEOも含まれている。
広告費をかけないためにSEOのみを行っている企業も多いのかもしれないが、PPCを利用しても費用対効果で見た時に効果が出ていればそれで良いと思う。
ただし、PPCはSEOと全く異なる技術が必要になので、自社でやるのは難しく、プロに依頼するのが一般的。その際当然その業者に支払う費用が発生するが、それでもプロが行った方が成果が出る可能性が高いと感じる。
