キーワード連動広告
検索エンジンでユーザが入力した言葉に連動して、関連性の高いキーワードを含む広告が表示される仕組みのこと。PPC広告やリスティング広告などとも呼ばれている。
Googleのアドワーズ広告などが有名で、SEOとは別で利益に直結する宣伝方法なので、利用している企業は多いSEM手法。SEOとSEMを効果的に組み合わせて、有益なホームページを作ることが大切。
SEMというのは検索エンジンマーケティングの略で、その中にはSEOも含まれているのだが、一般的にSEMと言った場合はPPC広告の事を指す。なぜそうなってしまったのかはわからないが、PPCと言った場合、最適化という意味合いがなくなってしまうからかもしれない。
コストを抑えるためにSEOだけやってPPCはやらないという企業も多いのだが、SEOの場合どうしても成果が出るまでに時間がかかってしまうので、サイトをオープンしたばかりの頃はPPCを利用した方が良いと思う。
それである程度売上が上がるようであれば、PPCを継続しつつSEO対策にも取り組むのが良いだろう。SEO同様にPPCも専門的な知識が必要となるので、可能であれば、自社で行わずにプロの力を借りるのが良いだろう。
