SEOをインハウスで実施する時の心得

SEOを実施する場合に、「自社で行なう」、「業者に外注する」、「一部を外注する」という3つの方法が考えられますが、今回は社で内製する場合の心得を挙げておきます。　

時間がかかる

SEOは、リンクを購入しない場合、どうしても成果が出るまでに時間がかかってしまいます。完全に内製する場合、サイト制作と共に被リンクを得る為のコンテンツ作りや、被リンクを張るためのサテライトサイト作りも必要になってきます。

どんなサイトでも簡単に上位表示できてしまうような隠れたテクニックや近道は用意されていませんので、地道な作業の繰り返しとそれの積み重ねが成果への道しるべとなります。

スキルアップ

基本的なSEOテクニックはここ数年変わっていませんので、ゼロからスタートする場合でも3〜6カ月もあればある程度の知識は身につくと思います。ただし、SEOのスキルは知識だけではなく経験値が大きく物を言います。

サイト制作専門のスタッフがいればまだ良いのですが、主業務の傍らにSEOを実施していく場合には、かなり本気で取り組まないと半年や一年ぐらいでは成果が出ないかもしれません。短期間で成果を出そうとする場合には、それなりのリスクを承知しておかなければなりません。

また、社内に知識のあるスタッフがいない場合、スペシャリストを雇うという方法もありますが、コストを考えると外注した方が良いという事になってしまうのかもしれません。　

膨大な作業

社内で一人黙々と検索エンジンと戦っているという方も少なく無いと思いますが、SEOはできれば複数人で実施していくのが理想的です。SEOと言っても、キーワード選び、サイト内部の修正、ブログの更新、サテライトサイトの更新など、作業を分担する事ができます。これを全て一人でやろうとするとかなりの負担になると思います。

マニュアルの作成

複数人でやる場合でも一人でやる場合でも、マニュアルは作成しておいた方が良いでしょう。さらにそのマニュアルは定期的に更新していく必要があります。技術的な部分については、有名どころの本を買えばそれで済んでしまうのですが、SEOはサイトによって取り組み方も変わってきますので、自社サイト用のマニュアルがあった方が良いでしょう。

作業書の作成

やるべき事が決まったら、短期・中期・長期で作業計画を立てて、日々の実施内容を記録しておきます。これは、マニュアルの作成にも同じことが言えますが、実施するスタッフが変わっても極力影響が無いようにしておかないといけないからです。

それでなくても人間の記憶なんていい加減な物ですので、実施した内容を記録として残しておく事は、とても有益な事です。 SEOを内製する場合には、作業内容を明確化して効率良く進めていく必要があります。

検索順位アップ≒アクセスアップ≠売上アップ

SEOを実施する主たる目的は検索順位のアップやアクセスアップですが、アクセス数が増えれば必ず売上もアップするというものではありません。売上をアップさせるためには、魅力あるサービスや商品を提供している企業である事を訪問者に伝えなければなりません。

SEOに傾倒しているサイトがやってしまいがちな事が、ユーザを無視したサイト作りです。順位アップやアクセスアップばかりに目がいってしまうと、どうしてもロボット寄りのサイトになってしまいます。SEOの効果を最大限に発揮させる為にも、デザインやユーザビリティも考慮した対策が求められます。

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