SEOを始めたばかりの頃にやりがちな10の間違い

SEOは色々な方法があり、サイトの規模や目的によっても取り組み方が変わってくるのですが、今回は、SEOを始めた頃にやってしまいがちな間違いについて取り上げてみます。

企業がSMOを実施するうえでの注意点は、SEOモードさんに記事が投稿されています。⇒ソーシャルメディアでよくある10の過ち　

１．簡単に検索順位を上げる方法を探す

検索エンジンが未熟で特定の方法で上位表示できた時代の名残もあると思うのですが、表に出て来ない隠された上位表示テクニックが存在すると思っている人も多いと思います。しかし、実際には誰にでも簡単に順位が上げられる方法なんてものはありません。

人間だれしも楽をしたいと考えるもので、毎日の地味な作業の繰り返しに嫌気が指している人もいると思いますが、SEOはコツコツと地道にやっていくしかありません。

２．常に新しいテクニックが必要だと思っている

検索エンジンのアルゴリズムは日々進化していますので、それに伴い効果的なテクニックも日々変わっているとも言えますが、基本的な方法はここ数年全く変わっていません。

SEMリサーチさんが先日、「最新ではない、最新SEO 2010」という記事を書かれていますが、何年も前に公開された情報が、時を経て再び注目を浴びると言う事が良くあります。しかし、今注目度が上がっているからといってそのテクニックが効果的というわけではなく、SEO業界は入れ替わりが激しい事もあり、単にその情報を知らなかった人たちが、新たな手法として取り上げているに過ぎません。

（SEMリサーチさんの記事のYahoo!JAPANのなんとかペナルティの項目で「原因を突き詰めると 20（ry」とあるのですがどういう意味でしょう。20以下省略？）

３．順位の下落で慌てる

今まで上位表示されていた順位が突如下落するとどうしても慌ててしまいますが、焦って対応すると良い事がありません。「大幅に検索順位が落ちたとしても慌てない」でも書きましたが、順位なんてものは常に大きく変動する可能性があるものだと思っておいた方が良いでしょう。

上位で安定していた順位が下落すると、ペナルティを受けたのではないかと思ってしまう方も多いのですが、検索エンジンは常に正しい検索結果を表示しているとは限りません。検索エンジンも時には間違えるのです。

４．ページを量産する

サイトボリュームを増やす事は基本的なSEOテクニックのひとつなのですが、サイトボリュームを増やす事を目的に作られたページは検索エンジンから評価されません。テキスト量が少ないページを量産したり、ほとんど内容が同じページを量産してしまった場合、サイト評価が著しく低下する可能性があります。

「キーワード＋地域名」で上位表示させたい場合などに、地域名の部分だけを変更して、他の部分は全く同じページをいくつも作っているというサイトも多いのですが、最近の検索エンジンにはその意図が見破られてしまいます。私も過去に埼玉県と東京都内全ての市町村ページを作っていた時期がありますが、スパムと取られてもおかしくない行為でした。

1000ページ中100ページが地域ページという形であれば、検索エンジンも見逃してくれるかもしれませんが、100ページ中90ページが地域ページでは見過ごしてはくれないでしょう。

※検索エンジンは、重複コンテンツ（コピーページ）と判断した場合、基本的には検索結果から除外する措置を取りますが、インデックス削除とは意味あいが異なります。

５．無意味な修正を繰り返す

長年SEOをやっている人の多くが、被リンク重視の対策を行なっていると思うのですが、誰しも始めたばかりの頃はサイト内部の対策に重点を置き、毎日のように微調整を繰り返してしまうものです。内部対策あってこその外部対策とも言えますが、細かい修正が検索順位に与える影響はほとんど無いと言って良いでしょう。

サイト開設時に基本的な内部SEOを行なっていれば、その後は特に手を加える必要はありません。サイトが完成した後にSEOに出会ってしまった場合には、得た知識をもとにその都度サイトを修正していくのではなく、ある程度知識が付いた段階で、ホームページを全面リニューアルするのが良いと思います。

６．タイトルがキーワード重視

内部対策で最も重要なものがtitleタグですので、SEO重視のタイトルになってしまうことはある程度仕方がないのですが、「同じキーワードの繰り返し、キーワードの羅列、キーワードのみ、会社名なし」などの検索エンジンに偏ったタイトル付けは避けた方が良いでしょう。

タイトル付けに関しては、ウェブ力学さんの「タイトルタグを作るときに意識したい７つのポイント」が参考になると思います。

７．キーワードの詰め込み

『SEO＝キーワード出現頻度の調整』と考える人は少なくなっていると思いますが、それでもページ内に特定のキーワードを詰め込んでしまいたくなる人は多い事でしょう。しかし、キーワード量の調節で検索順位が大きく上がる事はまずないでしょう。

metaやalt属性、title属性にキーワードを無理やり記述しているケースも見かけますが、テキスト以外の部分にキーワード詰め込む事は、マイナス効果にしかなりません。

リンクがSEOに重要だという事が分かってくると、アンカーテキストにキーワードを詰め込みたくなるものですが、同じキーワードが並ぶ事は、検索エンジンにとってもユーザにとっても良くありません。

８．需要のないキーワードで上位表示

SEOはどのキーワードをターゲットにするかによって効果が大きく変わってきます。狙ったキーワードで上位表示できたとしても、そのワードがアクセスに結びつかないものだとしたら上位表示しても意味がないのです。サブキーワードならまだしも、メインキーワードが需要のないキーワードだとしたら大問題です。

SEOで成果を上げる為に最も重要であるはずのキーワード選びが、疎かになっているサイトが多く見られます。上位表示してもアクセスアップせず、キーワードを間違えたと気付いた時には、キーワード選びをやり直してください。

時間的なロスを無くす為にも、キーワード選びはSEOに着手した時点で、時間をかけて行なうのが基本です。

９．外部リンクを張らない

外部リンクによりリンクジュースが他サイトへ流れるという事が分かってくると、なるべく自サイトからジュースが漏れないようにするために、極力外部リンクを張らない様になると思います。

外部リンクを張る事で検索エンジンからの評価が高まるという事は無いと思いますが、あらゆるリンクは繋がっていると言う事を忘れてはいけません。⇒リンクジュースや情報は溜め込まずに解き放とう

１０．リンクの量産

リンクは量ではなく質が重要という事を知っていても、以下の対策を行ってリンクを量産している人も多いと思います。

• リンクプログラムへの参加
• リンク集への一括登録
• ソーシャルブックマークにサイト内の全ページを登録
• リンク数目的のサイトワイドリンク

被リンクを増やす事がSEOにとって重要だという事が分かると、とにかく被リンクを増やすことに重点を置いた対策をしてしまいがちですが、簡単に増やせるようなリンクにはほとんど価値が無いと言って良いでしょう。

上位表示されているサイトを見ると何万、何十万もの被リンクが付いている場合もあると思います。しかし、リンクの数によって上位表示されているわけではないと言う事を頭に入れて置いた方が良いでしょう。

関連記事

• SEO対策で失敗しない為にやるべき事とやらなくても良い事
• YahooのSEOに関する疑問・質問に物凄い勢いで答えてみる
• 無料ブログのSEOとアクセスアップに大切な5つの項目

タグ