企業サイト内のビジネスブログを成功させる為に【パシのSEOブログ】

企業サイト内にブログを設置することが珍しくなくなりましたが、成功しているブログは一握りでしょう。中小規模サイトにとってブログはとても大きなマーケティングツールとなりますが、闇雲に記事を書いても大きな成果には繋がりません。

そこで企業サイトドメイン内で展開するビジネスブログを成功させるための秘訣をまとめておきます。基本的なブログのSEOやアクセスアップに関するものは以前投稿した「ブログを作ったらやるべき12のSEOテクニック」を参照してください。ブログの設置方法についてはWordPressの使い方を参照。

１．ビジネスブログの目的

（1）メインサイトへの流入

企業ブログを書く1番の目的（最終目的）は、メインサイトへの流入や自社商品・サービスの宣伝による売り上げアップです。しかし、開設当初からメインサイトへの誘導や宣伝を行ってしまうと上手くいきません。

ブログが売り上げに貢献するようになるには時間と労力が必要なのですが、続けているうちにブログを書く目的を見失いやすいので注意が必要です。

（2）ドメイン価値を高める

一般的な企業サイトはSEOで重要な被リンクを得ることが難しいのが普通です。リンクを張りたくなるような有益なコンテンツを持っていない場合には、ブログがその役目を果たします。ブログに質の良いリンクが集まることによりドメイン価値＝メインサイトの評価も上がるのです。

（3）サイトボリュームアップ

多くのアクセスを得るためには、それなりのサイトボリュームが必要です。HTMLで1ページずつ追加していっても良いのですが、オンラインでどこからでも更新可能なブログを活用した方が効率が良いでしょう。また、ブログはリンクを張られやすいという特長もあります。

ページは増やせば良いというものではなく、関連性の低いキーワードでアクセスしてきた訪問者がコンバージョンに繋がることはほとんどありません。また、SEOではサイトテーマの統一性も重要で、サイト全体で1つのテーマを取り扱う事で検索エンジンから高い評価を受けます。投稿するブログ記事についても、できる限りメインサイトと関連性のあるテーマに限定した方が良いでしょう。

ビジネスブログは日記ではない

上記の3点を意識していればビジネスブログで失敗することはありません。例え多くの被リンクが得られなかった場合でも、メインサイトと関連性のある内容の記事を投稿し続けていれば、必然的にアクセスアップしていき、サイト価値も高まっていきます。

ビジネスブログは絶対に自己満足の日記にしてはいけません。執筆者自身を知ってもらうために有益な記事の間に時折、日記を含ませているブログも見受けられますが、日記によりリピータが去ってしまうという事も忘れてはいけません。また、サイトテーマから外れた日記化ブログは何の意味もない所か、メインサイトにとってマイナスとなる可能性もあります。

ユーザが求める記事

自分が日ごろ見ているブログでは、どんな記事が投稿されているでしょうか。他人のブログに求めるものを自分のブログで提供するという考え方も必要です。

有名でもない他人の日記なんて別に読みたくないですよね。知り合いに見てもらいたい？そんなのは無料ブログかmixiでやってください。

２．ブログを続けるために

ブログが続かない一番の原因は、「書いて何になるの？」という気持ちを抱いてしまう事にあります。ブログから利益を上げられるようになるには、それ相応の時間を要します。そこにたどり着く前に挫折してしまうケースがほとんどでしょう。

経営者自身が書くにしろ従業員が書くにしろ、ブログを書くことも仕事の一つとして実施しなければ続ける事は難しいでしょう。ブログを書けるスタッフが複数いる場合には、一人ひとりの負担を減らすために何人かで回す方法も効果的です。

モチベーションの維持

経営者以外がブログを書く場合には、何と言ってもやる気を出させる事が一番重要です。業務時間内にブログを書くことを認めることはもちろんのこと、メインサイトへの流入やブログから売り上げに繋がった場合には、相応の加点が欲しい所です。

ブログを勧めると書く時間が無いという方も多いのですが、「時間が無いのではなくブログを書くことに時間を当てる気持ちが無い」というのが本音でしょう。

従業員主導でビジネスブログを成功させるために必要不可欠な『執筆者のやる気』を引き出すために、企業側は何か行動を起こさなければなりません。その為には上に立つ人がブログの価値を理解していなければなりません。

WordPressにはブログ内の人気記事をランキングするプラグインもあり、複数人で書く場合のモチベーションに一役買います。

複数のスタッフで書く場合の注意点

1. 責任者を置く
2. 投稿前に責任者がチェック
3. それぞれアカウントを作成
4. スタッフプロフィールの作成
5. 記事投稿スケジュールの管理
6. スタッフ同士で誤字脱字や間違いをチェック（内容には言及しない）

複数のスタッフで書く場合には必ずブログ責任者を置き、それぞれのスタッフが投稿するスケジュールを管理します。これをやらないと一人の負担が大きくなったり、全員が誰かが書くだろうと思い、一切更新されないブログになってしまいます。

それぞれのスタッフが自分の記事に責任を持ち定期的に更新している状態がベストです。責任者は全ての記事を投稿前にチェックし、内容に問題がないかを確認します。内容と言っても”記事の質”の問題ではなく、ビジネスブログとして投稿しても問題ない内容であるかという点についてです。

ビジネスブログは一歩間違えると企業に大きなダメージを与えます。ブログが元で会社の業績が悪化しては本末転倒です。ビジネスブログは絶対に炎上させてはいけません。（ブログ炎上の対処法）

３．メインサイトとブログのデザインを変える

メインサイトのコンテンツの一部としてブログを構築する場合、デザインが統一されている方が良いと考える方も多いのですが、企業サイト丸出しのブログはアクセスアップや被リンクの獲得という面でマイナスとなります。

社長ブログとスタッフブログを2つ構築する場合にもそれぞれ別のデザインにした方が良いでしょう。一つのデータベースに複数のWordPressをインストールすることも可能です。

ヘッダー部に企業ロゴ

メインサイトとデザインを変えた場合には、ヘッダー部に企業ロゴを配置しメインサイトへリンクします。可能であればロゴはCSSの画像置き換えでテキストリンクとして、アンカーテキストにはメインサイトのターゲットキーワードを含めます。

また、ブログの信頼度を上げるために運営者情報として執筆者や企業の紹介ページを用意し、サイドバーなどからリンクしておくと良いでしょう。

４．アクセス数別のブログ活用法

ブログは簡単にはアクセスアップしませんが、方向性を間違わずコツを掴めば、誰にでもそれなりのアクセスを集めることは可能です。

• ブログのアクセスアップ法～読みやすい記事とは～
• ブログのアクセスアップ法～リピーターを増やすには～

下記で説明するUU（ユニークユーザ）とは、その日ブログに訪問した人数を表します。延べ人数はPV（ページビュー）と呼ばれ、UUやPVはアクセス解析ツールで調べられます。高機能なGoogle Analyticsがおススメですが、アクセス解析用ブログパーツのYahoo!ログールなど簡易的なものでも構いません。

300UU/1日

毎日それなりの記事を投稿していれば、1日平均300アクセスは難しくありません。誰も見ていないブログでプロモーションしても何の効果も生み出しませんので、1日平均300UUに達するまでは一切自社の宣伝を行わないようにします。ブログの目的が宣伝だと判断されてしまったブログにリピータは付きません。

自社の宣伝をせずにブログを半年（記事数100以上）続けているのにも関わらず平均300UUに達しない場合には、記事の内容や書き方に問題があるかもしれません。自己満ブログになっていませんか？

1日300UUになるまでは毎日（平日）更新してください。 

500UU/1日

1日500アクセスがビジネスブログの一つの壁と言えます。しかし、訪問ユーザにとって有益な内容のブログであれば、文才が無くても500UUは可能です。

500UUを越える様になると自然とメインサイトへのアクセスも増えてくるのですが、この辺りから記事と合致した時に自社サービスの紹介などを行うとある程度の効果が期待できます。しかし、ここでやりすぎると頭打ちとなりますので注意が必要です。

500UUを目安に毎日更新から週2、3回更新に移行します。

1000UU/1日

1日1000アクセスを達成できれば、ビジネスブログとしては大きな成功と言えるでしょう。この頃にはブログの信頼度も上がっていますので、自社サービスの紹介記事や、各記事の最後にメインサイトへのリンクを張っても良いでしょう。もちろん有益な記事は書き続けなければなりませんが、積極的に自社の宣伝をしてもOKです。

1000UUを越える様になる頃には、記事数も増えているでしょうから更新頻度を落としても安定したアクセス数が期待できます。1000UUを目安に週一更新に移行します。

ブログにリンクが集まったら

他のサイトからリンクを張られるようになったら、メインサイトへリンクを渡すようにします。過去記事を編集しリンクする事も効果的ですが、その際は全てのアンカーテキストが同一にならないよう注意します。

メインサイトへのリンクがほとんど無いのに、ブログにリンクが集まると検索エンジンは、メインサイトのトップページよりもブログの方を上位に表示してしまう可能性があります。しかし、ブログでは上位表示が難しいキーワードというものも存在しており、メインサイトの順位が上がらないというケースも出てきます。

ターゲットキーワードでメインサイトよりもブログが上位に来ている場合には少し注意が必要です。その状態は、ブログからメインサイトへ適切なアンカーテキストでリンクを渡す事と、相互リンクなどでメインサイトへのリンクを増やすことで解消されます。企業サイトに必要不可欠な8つのSEOも参照。

５．まとめ

企業サイト内のビジネスブログを成功させるためには、執筆者の目的意識とやる気が絶対に必要不可欠です。途中で挫折する事がないように段階的に目標を立て計画していきましょう。

「ブログなんて何の役にも立たない」、「ブログのアクセスアップなんて簡単」と思っている方は、とりあえず1日平均1000UUを達成するまでブログを育ててみてはいかがでしょうか。