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SEO・SMOの目的はアクセスアップではなくコンバージョン

コンバージョンに結びつかないアクセス

SEOは検索エンジンで上位表示を達成させるために行います。しかし、上位表示＝成果ではありません。

需要のあるキーワードで上位表示できていたとしても、ユーザにクリックしてもらえなければアクセスには繋がりません。

アクセス数が増えてもユーザビリティやLPO（ランディングページ最適化）ができていなければ、コンバージョン（成約）には繋がりません。

上位表示 → アクセス → 誘導 → コンバージョン

SEOで上位表示を達成したとしても、SMOでソーシャルメディア経由のアクセス数が大幅に増えたとしても、コンバージョンに繋がらなければ単なる自己満足でしかありません。

個人サイトならともかく、企業サイトの目的はコンバージョンです。

地方の中小企業ですらウェブサイトを所有している時代に、何の対策もしていない”企業の顔”としてだけのホームページでは、何の成果も上げられないでしょう。

サイトを分析し現状を把握する

ホームページやブログを作ったはいいが、たいした反響も無く数カ月後には放置状態になってしまっている方も少なくないと思います。

SEOやSMOは実施しましたか？

検索順位は上がりましたか？

キーワードが間違っていませんか？

訪問ユーザを誘導できていますか？

順位チェックはしていますか？

アクセス解析はしていますか？

定期的な順位チェック

検索順位チェックは成果を上げるために最低限やらなければいけないことです。狙っているキーワードで上位表示できているのか定期的にチェックしましょう。

定期的なアクセス解析

日々の順位チェックと共に、アクセス解析もコンバージョンには欠かせません。

「ユーザを主要ページへ誘導できているのか？」、「ユーザがどのページで離脱しているのか？」などを調べることで今後の対策が変わってきます。

【無料で使えるアクセス解析】
高機能アクセス解析【Google Analytics】
視覚的アクセス解析【Crazy Egg】

コメント&トラックバック

トラックバック

角田和司 2008/3/5 11:41:37 より:

お世話になります。

私は最初に「アクセスありき」でサイトやブログを構築します。
それなら、私のような人も何とか「成功」させる事が出来ます。

ＳＥＯ的な視点で言えば、アクセスだけでも
・PageRnakがつく
・被リンクとして活用できる
・ブログなら書く訓練、サイトなら更新頻度

私は多くのサイトやブログを持っているので、アクセス数が意外に重要だと思います。しかも、そのアクセス数も、経験上から、１日に１０人のユニークユーザーがいれば、PageRankが２はつきます
※定期更新は必須ですが。

そして、重要な点が、「進化速度」です。
進化速度とは、１日に１０人しか見ないサイトが、１日に５０人見るサイトへと「成長」した場合、５倍の成長速度です。

この５倍速度が検索下位から上位へと行く「秘訣」であると認識しています。つまり、最初から１日１０００人来るサイトがあって、それが１日１２００人なっても、成長は１、２倍のため、上位が固持できないと思います。

ＬＰＯを駆使した場合、ユニークユーザが細分化し、アクセス数が減りますが、コンバーション率は高まります。その時、アクセス数が減っても、気にしない。

しかし、サイトの進化速度をアクセス数として捉える見方をしています。
pacificus 2008/3/5 15:13:05 より:

仰るように開設当初は、是が非でもアクセスアップを図るべきです。

検索順位にこだわるがあまり、ユーザビリティを完全に無視した
サイトから相談を受けたので書いてみました。

サイトを複数持たない企業にとって
最終的な目的はやはりコンバージョンだと。

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