SMO（ソーシャルメディア最適化）がSEOを超える
SEO対策やSEMを誰もが行うようになり、それに変わる施策としてSMO（ソーシャルメディア最適化）という言葉を目にするようになってから1年ほど経ちますが、SMOも誰もが行うことになる日はそう遠くなさそうです。
2008年以降は、ホームページにとってSMOが重要となり、SEOという言葉が消えるとまで言っているブログもあります。
日本でもアメリカ並みにソーシャルブックマークやソーシャルニュースが確立され、SMOがサイトを作る上での最重要課題となったとしても、ソーシャルメディアを利用する人数が検索エンジンを利用する人数を上回ることは無いので、今後もSEO対策が必要な技術であることは間違いありません。
しかし、SEOばかりに時間や労力を注いでしまい、競合サイトがSEOとSMOを併用していた場合、競合サイトに軍配が上がることは目に見えています。
ソーシャルブックマークについて
日本におけるSMOの核となっているのが、利用者急増中のソーシャルブックマークです。
ブログ記事が、はてなブックマークやBuzzurl（バザール）のような大手ソーシャルブックマークサイトの人気・注目エントリーに掲載されればアクセス数は爆発的に増えていきます。
ソーシャルブックマーク利用者が増え、登録用のボタンを設置するブログやサイトが増えていますが、ブックマークボタンは、ソーシャルブックマーク利用ユーザに「ブックマーク」を思い出させる役目を果たせていれば十分であり、いくつもの登録ボタンを羅列する必要はないでしょう。
ソーシャルニュース
ソーシャルニュースとは、一般的なニュースサイトのような専門記者を置かず、一般のユーザーが作成・投稿するニュースサイトのことで、日本ではnewsing（ニューシング）やChoix（チョイックス）が有名です。
アメリカではDiggが大流行して、ソーシャルニュースを使用したアクセスアップ法が一般的になっていますが、日本では人気ソーシャルニュースサイトがまだ現れておらず、利用ユーザ数も少ないのが現状です。しかし、ソーシャルニュースには、毎日配信される数多くのニュースの中から、注目度の高いニュースだけを効率よく取得できるメリットがあります。
その他のソーシャルメディア
ブログ
ブログは、いまさら説明するまでも無く、有名人、社長、個人など様々な形態のブログサイトが流行っていますが、SEOの事を考えると無料ブログやサブドメインブログではなく、独自ドメインのブログを構築したほうが良いでしょう。
SNS
SNSとはmixiに代表されるソーシャルネットワーキングサービスのことで、人と人との繋がりをオンライン上で展開するコミュニティサイトです。
日記記事やコメントが、ブログのように不特定多数の人の目に触れることがないのが、利点でもあり欠点でもありますが、SNS内で繋がったネットワークにはブログにはない親密性があります。
そのSNSを利用して宣伝行為を行うユーザを良く見かけますが、信頼関係が重要視されるSNSでは、宣伝目的のユーザは排除されていきます。
Wiki
Wikiとは、Wikipedia（ウィキペディア）を代表とするオンライン上で、誰でもコンテンツを作成し編集できるサイトの仕組みです。
Wikipediaは、不特定多数のユーザがコンテンツを共作する百科事典のようなものですが、Wikipediaが検索エンジンから高評価を受けているため、自サイトのバックリンクを張るためにコンテンツを作成するスパムの様な行為も多く見られます。
また、SONYとマイクロソフト対決のように、競合サイトのページを批判しあう行為も時々見られ、Wikipediaに掲載されることが必ずしもプラスに働くとは限りません。
SMOソーシャルメディア最適化ルール
2007年に「ソーシャルメディア最適化の16のルール」というものがアメリカのソーシャルメディア内で作られました。16個のルール全てが、そのまま日本で通用する項目ではありませんが、これからSMOを行うユーザの手助けになることでしょう。
1年ほど前の記事ですが、日本語訳をweb担当者forum内で、SEOのパイオニア住 太陽氏が紹介しています。
個人的に、この中で一番重要なことは、11番目の「正直でいよう」だと思っています。SMOを有効に進めるには、”ユーザとの繋がりと信頼関係の保持”が欠かせません。
有名サイトや有名人に対し、批判的な記事やコメントを書きわざとブログを炎上させて、アクセス数をアップさせるというSEO？を行っている輩が時々いますが、炎上により崩壊するリスクを考えると、嘘や自作自演は絶対に行ってはいけません。
12番目の「謙虚でいよう」も大変重要なことです。アクセス数が増え、他のブロガーに影響を与えるようになると、勘違いしてしまうのが人間です。そんな時にはこの言葉を思い出しましょう。
「実るほど頭を垂れる稲穂かな」
タグ：はてな ソーシャルメディア Buzzurl SMO
